通货膨胀、成本上涨、俄乌冲突、能源危机、专业人员不足、购买意愿下降，大多数人闭着眼睛都能说出这些，甚至更多构成目前多重危机的原因。世道艰难，图书业也不得不一次又一次地迎接挑战。

2022年书业的表现如何？2023年上半年的发展势头怎么样？德国书业协会于7月5日在法兰克福图书之家召开经济数据新闻发布会，对以上问题进行了阐述。

普遍的购买意愿下降对图书市场产生了影响：2022年图书行业的总销售额与上年相比下降了1.9%。书业协会主席卡琳•施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)证实：“不论是从社会发展角度，还是从经济角度来看，我们都生活在一个充满挑战的时代。图书行业也感受到了全球危机的影响，但我们依然在努力。”

从另一个角度看，她认为：“在错综复杂的国际局势下，恰恰是书籍能为人们指明方向，提供可靠的信息，并用故事激发人们的灵感。新冠大流行的几年已经证明：出版社、书店和图书物流系统都是值得信赖的图书供应方，这对购买行为和市场结构产生了影响。”

实体书店销售额实现增长
2022年，图书行业总营业额为94.4亿欧元（2021年：96.3亿欧元）。实体书店（未计入其电子商务部分）的市场份额实现了四年来的首次上涨，增长到41.9%，提高了两个百分点。实体书店依然是德国书业最大、最重要的图书销售渠道，创造了39.5亿欧元的销售额（比2021年增加了五个百分点）。但与前疫情时代的2019年相比，仍有7.9%的明显差距。

书业协会董事总经理彼得•克劳斯•冯•克莱夫（Peter Kraus vom Cleff）认为：“新冠大流行加速了老城区的萧条进程。即便疫情结束，城市中心目前也只是在缓慢复苏中，甚至几乎没有起色。”因此，图书行业需要长期稳定的方案和措施，来恢复城市和社区的活力。

在新冠大流行期间经历了强劲增长的网上书店渠道在2022年的营业额下降了12.6%。网店的年销售额为22.8亿欧元，网上书店的市场份额下降了三个百分点，目前为24.1%。市场结构明显在朝着前疫情时代的水平发展。但如果将2022年和2019年的数字做对比，网上图书销售长期来看依然受益于新冠大流行。在此期间，线上销售增加了22.8%。

我们很高兴看到，线上销售额的一半来自实体书店开办的网店，这些书店在疫情期间的增长速度是亚马逊的两倍以上。从这个意义上讲，图书贸易中的在线业务正变得越来越重要。

纯文学更受欢迎
整体市场的衰减在品类的发展上也有所反映。仅有三个品类的表现好于2021年：纯文学类比上年增长了4.4%，教辅类增长2.5%，而增长最多的是旅行类，增幅为16.5%。旅行类图书在经历了疫情的滞销之后，终于迎来了补偿性的增长。在2019至2022年的三年比较中，纯文学类销售增长8.6%，表现最为优异，紧随其后的是少儿类图书，增长6%。

在过去的一年中，大众图书市场（不包括教科书和专业书籍）在新冠效应影响后再度陷入衰弱，其中的电子书销售也步履维艰。尽管2020至2021年期间，市场对电子书的需求有过短暂的增长，但2022年又轻微下跌0.2%，电子书占整体市场销售额的6%。 总的来说，数字化图书已经发展成为一种固定的版本形式，稳定在并不高的市场占比水平。

电子书的消费者人数也出现了下滑。2022年有300万人购买了数字化图书，2021年的电子书消费者人数为340万。但由于电子书消费者购买了更多、更贵的电子书，所以市场继续保持稳定。2019-2022年之间，每个电子书消费者的购买强度和支出都分别增加了约40%。

有声书活跃
有声读物市场出现了更多令人兴奋的成长。2022年有声书的销售额与疫情前一年的2019年相比获得了增长35.2%的傲人战绩，2021年到2022年也增长了6.6%。因此，有声书出版社在后疫情时代依然获得了较高的收入。

增长的动力显然是数字销售渠道。与2019年相比，2022年通过下载实现了61.1%的收益增长；通过流媒体，销售增幅更是高达154.9%。不过，人们对CD有声书兴趣越来越小：与疫情前相比，CD有声书的销售额骤降了53.8%。由此，数字化渠道在有声读物交易中占主导地位：2022年有49.3%的有声书营收是通过下载实现的，流媒体产品占37.5%，CD产品仅占总营收的13.3%。

购买数字化有声书的消费者人数在2022年也有所增加：340万消费者下载或订阅过有声读物，比2021年增加了20余万人。

买书的人变少了
购书者的整体数量继续下降。去年约有2580万人买书，比2021年减少约140万人。 图书的覆盖率为39%（2021年：41%）。在16至29岁的年轻目标群体中，购买者的数量也在减少。然而，在这个年龄组中，书籍的支出以及购买强度正在持续增加。2022年，16至29岁的人平均每个购书者购买了11.7本书，比2017年增加了约24%。

2017年到2022年，16-29岁的青年群体在图书上的支出增加了约8%，从3.92亿欧元上涨到4.25亿欧元。年轻的目标客户通过社交媒体获得了买书的灵感，因此，社交媒体作为推动销量的重要平台也显得越发重要。在16至19岁的年轻人中，超过四分之一的图书消费是由社交媒体激发的（占消费支出的28%）。这种影响在20至29岁的人中也仍然很高。

“我们乐观地认为，年轻人是坚定的购书者，他们还热烈地参与图书话题的讨论，例如在TikTok上。”卡琳•施密特-弗里德里希斯主席说。书业在积极尝试吸引这个目标客户群体，创造数字体验与本地实体店的连接。面向18岁青少年发放的“文化通行证”项目（KulturPass）就提供了绝佳的机会，让年轻人对书籍和文化感到兴奋。目前已有上千家书店积极参与其中。

提高阅读能力
“在一部分年轻人增加图书消费的同时，购书者的整体人数却在继续下降，包括年轻目标群体。”彼得•克劳斯•冯•克莱夫认为：“我们可以观察到一个现象：那些在良好教育环境中成长起来的人，都成为了熟练深入的读者；而阅读能力不足的人，很少或者根本不会去接触书。这个剪刀差会变得越来越大。”

彼得•克劳斯•冯•克莱夫认为，应当在全国范围内系统地促进阅读能力。“教育和阅读促进在德国应被视为头等大事！因此，我们正与阅读基金会、联邦教育部等合作伙伴一同制定一个全国性的阅读方案。”

新书数量稳定
2022年的新书没有明显增长，共有64278种图书首版上市，增长0.4%。上一年上市的首版书为63992种。高昂的纸价和能源价格令出版社苦不堪言，但这并没有导致新书数量的缩减，而是让出版社不得不制定更严谨的新书计划。2021年的时候，出版社还不得不踩油门，导致当年的首版书减少了7.5%。

翻译作品增加
新书中翻译作品的数量在连续两年减少之后，在2022年实现了增长：共有9403种图书从其他语种被译介到德国。2022年，翻译作品占所有新书数量的14.6%（2021年：13.6%），是十年来的最高水平。最重要的源语言是英语，其次为日语，这要归因于日本漫画在德国的热销。占第三位的是法语。

版权销售大幅减少
2022年的版权销售明显减少：德国出版社共向国外售出6655项图书版权，比2021年减少了14.4%。俄乌冲突所带来的经济后果显而易见。2021年，德国出版社与俄罗斯签订了676项版权许可，2022年仅有236项。俄罗斯作为少儿图书版权引进大国，从购买版权的第二位下滑至第十位。由于中国在2022年施行新冠疫情动态清零政策，德国与中国的版权交易量深受影响，从2021年的1318项减少到2022年的825项。尽管如此，中国的版权引进数量依然位列第一，排在后面的是意大利和捷克。

2023年上半年收支数据
在新闻发布会上，德国书业协会也对今年前六个月的情况进行了回顾。从一月到六月，各销售渠道的图书营收比2021年同期上涨了4.1%。从多年比较来看，营业额略高于2019年的水平，增加了一个百分点。而销售数量则明显下降了7.9%。自2019年以来，消费者购买一本书的平均价格已经增长了约9.7%。

实体书店则落后于新冠大流行之前的水平。其中，2023年上半年与2019年同期相比有5.2%的差距。销售数量下降了14%，而价格上涨了10.2%。

与上年相比，实体店的营业额上涨了6.5%，价格上涨了4.7%，销售量增加了1.8%。下半年才刚刚开始，接下来的几个月将给图书贸易带来怎样的变化，让我们拭目以待。

原文链接：德国书业周刊官网（www.boersenblatt.net）