专访马特乌斯·希根:关于法兰克福书展有声平台
2019-09-24

法兰克福书展有声平台(Frankfurt Audio):这是法兰克福书展(2019年10月16日至20日)今年的一个新主题展区的名称。这里的重点非常明确:一切都跟音频有关——从有声书到播客再到语音助手。 可以说,有声书是数字出版业增长最快的部分。Deborah Klein专门就书展为音频开辟的这片新天地采访了法兰克福书展国际商业发展总监马特乌斯·希根(Matthäus Cygan)。

希根先生,您是法兰克福书展的国际商业发展总监。 请问担任这个职位肩负着哪些任务?

简而言之,就是为国际出版商和服务提供商以及版权代理商制定战略,并不断为这些客户群提供一些新的服务。这意味着,我的主要职责是确保整个行业的国际趋势和主题能够反映在法兰克福书展上,并取得有目共睹的效果。包括为参展商以及专业观展人检验并改进我们的产品和活动。对我们而言,最重要的是要让我们的客户最大限度地获益——这是我们提供各种服务的出发点:从新展区和新展览形式的设立到专业会议的策划再到线上活动的举办。我们始终将客户需求摆在首位。这意味着,我们每年都要进行新的规划,决定哪些方面还需要进一步提升或改变,又有哪些新的东西需要加进来。

如果用三个词来形容您的工作,您会选哪三个?

新鲜、创意、以客户为导向。

您如何把握图书行业的新趋势?

这是一个连贯的过程:去听、去看、去读、去感受,你就会发现某个话题在行业中占据一个重要位置。我们会有意识地去观察。当然,我们也与出版商、书商和其他许多行业参与者保持密切联系。最后,还需要一定的行业洞察力去审视,去决定如何将新的或者旧的主题带到法兰克福书展上。作为全球最大的国际书展,我们也将自己视为行业的推动者——法兰克福书展不仅汇集了国际出版界的同仁,还有来自媒体和创意领域以及电影和游戏界的决策者和参与者。我们的专业项目和会议安排为大家提供了了解并探讨新的业务领域和新的商业模式的机会。

是什么引发了在今年书展上设立新的音频展区的决定?

其实法兰克福书展上一直有音频内容的展示。只不过,今年的音频展区将这一领域的增长趋势和重要性更为突出地显示了出来。早年我在兰登书屋出版集团工作的时候,就已经开始与“音频”这一主题打交道。随着时间的推移,我们越来越清楚地看到,这个领域与出版具有非常大的相关性,而且它正在成为非常大的一块业务:过去几年来一直保持着增长趋势。 因此,今年的法兰克福书展就顺理成章地设立了音频这一主题,并为其在书展的中心位置3.1号馆开辟了一个专门的展区。

哪些参展商将会参加作为法兰克福书展展中展的音频中心?

会有很多的德语有声书出版商参展,当然也有很多国际参展商,比如来自美国、丹麦、加纳等国家的出版商、服务提供商及经销商。法兰克福书展有声平台的合作伙伴德国数字媒体发行商Zebralution、亚马逊旗下有声书应用Audible、瑞典有声读物公司Storytel、德国有声书公司Bookwire、加拿大有声读物发行商Audio Alliance和德国信息技术和通信新媒体协会Bitkom都将作为参展商参加音频展,为音频展区带来很多精彩内容。

法兰克福书展有声舞台上会发生什么故事?

在专业观展日(10月16日至18日),这里将举办各种专业活动和会谈讨论,例如播客大师班。大师班将揭示如何制作播客以及有哪些可能的商业模式的答案。在书展周的周末(10月19日至20日),观展人可以欣赏著名的音频朗诵者和播客们的现场表演。这里的表演肯定会让大家尽兴而归:比如,Iny Lorentz背后的一对作者将介绍他们新推出的有声书,stern Crime(犯罪之星)、Der Abgrund(深渊)等德国著名播客的制作人已经决定将参加我们组织的活动。还有法兰克福书展的媒体合作伙伴黑森州电台也计划带着作家兼解说员Rafik Schami举办活动。我非常期待这些丰富多彩的节目!

您曾在专业大会上讲过“音频”这一主题。能不能跟我们再多分享一些东西?

法兰克福书展有声峰会(Frankfurt Audio Summit)将于书展周的星期四(2019年10月17日)举行为期半天的大会。我们期待在这里进行高水平的专业交流。去年是我们首次举办这个会议,收到了积极的反馈。这个活动可以为业界同仁和音频专家提供有关国际音频市场发展的最新数据和信息。此外,会上还将介绍并讨论音频领域的不同商业模式。今年峰会的其中一个亮点就是Spotify中欧区总经理Michael Krause的主题演讲。Spotify是一家涉足出版领域不久的公司。

让我们再回到趋势的话题。音频在国际上来看是媒体行业增长最快的领域之一。您怎么看待这一发展趋势?

我认为,这主要归功于两个方面:第一,我们的社会对音频内容的接受程度越来越高;第二,音频内容的供给正在增加。有很多音频产品可以直接揣在口袋里。与此同时,还出现了众多的平台和订阅模型。不管你是在路上还是在家里,不管是通过智能手机或平板电脑,还是通过智能播放器或个人电脑,都能轻松地找到自己想听的内容。此外,流媒体订阅服务的接受度现在非常高,并且还在不断增长。音频领域正在从这一发展中受益。

播客公司给图书行业带来了什么机会?

我觉着图书行业机会众多。播客已经在媒体领域找到了自己的一席之地。我认为,未来它与出版业的衔接将继续增加。很多出版商已经将播客用作推广工具,并且它本身也在内容产业扮演着一种独立的商业模式的角色。与出版商可以直接将内容转换成收入的有声读物相比,播客在货币化方面仍处于发展阶段。

您觉着什么是好的播客作品?

一个好的播客作品必须是真实的,并不一定“完美无暇”。重要的是,它从一开始就应该是与听众在一个平等的位置。比如从YouTube播客下方听众的评论,我们可以清楚地看到这一点:大家的交流是非常直接的,也因此与播客建立起一种密切的联系。

您个人喜欢听哪些播客?

我经常在智能手机上播放一个关于年轻父亲的播客“Beste Vaterfreuden”(最乐爸爸)。我还通过德国著名媒体人加博尔·施泰因加特 Gabor Steingart的播客“Das Morning Briefing”(晨间简报)了解当前世界每天发生的新闻。我最近新发现了一个播客COSMO Machiavelli。这是西德广播电台WDR的一个关于说唱和政治的播客。它把这两个东西非常高明地结合到了一起——特别有意思!

本次采访由德国自由公共关系顾问Deborah Klein所做。 这篇采访稿最先发布在Deborah Klein | PR-Beratung und Redaktion网站上。