最新德国书业统计数据发布
2020-07-28














在今天这样的危机时代,书和阅读依然稳稳扎根于社会生活中。在新冠病毒肆虐期间,书店和出版社成功地发挥了自己的优势,例如与顾客的密切关系,自身强大的创造力和乐于进行数字化创新的特质,等等。虽然书店停业的几周导致销售额降至全年最低点,但出版社和书店依然对后半年的销售情况保持乐观。在过去的几周中,图书行业在持续减少亏损。从四月中旬书店恢复营业一直到六月底,书业的亏损比例已经从14.9%减少到了8.3%。实体书店上半年的营业额比去年同期减少了13.9%(四月中旬的数值是21.1%)。少儿书则实现了盈利。7月8日德国书业协会 (Börsenverein des Deutschen Buchhandels) 发布了相关的经济数据。


德国书业协会主席卡琳•施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)说:
“虽然新冠疫情在经济上对书业造成了重创,但也激发出了行业的巨大能量。书店和出版社的工作人员想尽办法维持整体运转,例如开展递送服务,并举办了不少线上活动。图书行业早就搭建好的网上书店也发挥了积极的作用。总的来说,德国的书店和出版社作为书籍的提供者表现得十分值得信赖。
与此同时,由于失去了很多市场推广的机会,很多出版社被迫推迟新书的出版,有些甚至不得不放弃了出版计划,其中大部分是不知名的作者作品和冷门题材。这为我们敲响了警钟,因为这种趋势正伤害着社会中文学和文化的多样性。”


德国书业协会总经理亚历山大·斯基普斯(Alexander Skipis)表示:
“出版社和书店为社会的未来做出着举足轻重的贡献。这在此次危机中已经得到了证明,因为人们正是在这个时候更加清楚地认识到书籍的价值。在走出危机的这段时间,包括疫情过后,我们又将面临新的问题。图书行业要通过内容重振活力,传播信息,增进讨论。
过去几个月,市场对少儿图书的大量需求表明,在危机时期,书籍在少儿成长中的作用至关重要:书不止是一种消遣,也使孩子们得以继续接受教育,并为之提供支撑。在这场危机中,图书行业得到了政策上的巨大支持,包括有效的紧急援助,快速恢复商店营业,以及大量的文化促进项目。在这方面,我们要特别感谢文化国务部长莫妮卡·格吕特斯(Monika Grütters)女士的鼎力支持。
为了能够在将来继续为社会做出贡献,书业需要做到两点:在公众视野中增加活跃度,以及加强完善法律法规。具体来说,就是关于图书的讨论必须更广泛,更热烈——在媒体,尤其是在公共广播电视上。此外,我们还需要更严格的著作权保护法,出版社必须尽快重新参与到保护著作权协会的工作中去——我们也呼吁联邦政府履行承诺,迅速完善相关法规。”


图书贸易和出版社在新冠疫情期间的数据
持续几周的店铺停业规定让书店蒙受了巨大的经济损失。在2020年的第13周到16周期间(3月23日到4月19日),除了柏林和萨克森—安哈特州之外的所有联邦州的书店全部停业,营业额比去年同期下降了65.7%。算上所有销售渠道(包括火车站书店,百货商场,电子产品和日化用品商场,以及电商平台),营业额同比下降46%。有趣的是:2020年三月到五月间,销售额最高的一天是3月17日,正是实施停业规定前不久,那时候人们尚可以在书海中遨游。四月中旬恢复营业的时候,实体书店从一月到四月中旬的亏损为21.1%,所有渠道包括在内的话,亏损为14.9%。恢复营业以来,亏损持续减少。在半年收支统计中,少儿类图书销售额比上年增长了3.6%。

书店的停业和朗读会、书展等活动的取消,也令出版社经历了明显的亏损。许多出版社不得不调整原定的出版计划。据书业协会的一项问卷调查显示,德国出版社在书店停业期间的销售额下降了30.9%,从一月到五月共下降了14.5%。在参与调查的出版社中,有一多半表示,他们已经将部分出版计划延后至明年。有将近36%的受访者表示,某些出版计划已经完全取消,其中大部分出自不知名的或首次发表作品的作者。


回望2019年
2019年,书业的营业额增长1.7%,达到92.9亿欧元。实体书店的营业额为42.9亿欧元,在整个市场份额中占46.2%,是最大的图书销售渠道。实体书店销售额比上年增长0.4%。网上书店的营业额增长强劲,其中包括实体书店开展的网上销售业务:通过网店,书业共取得18.6亿欧元的销售额,比2018年增长了4.2%,占整个市场分额的20%。
大众市场的图书购买人数在经历了2018年的上涨(增加30万人)之后,在2019年又有所回落:2880万人在过去的一年至少买过一本书,比2018年的2990万人减少了3.5%。在购书人群当中,人均购书数量则有所增加:平均每位购书者一年当中购买的数量从2018年的12本增加到2019年的12.3本。


2019年的其它数据
• 从类别上来看,非虚构类图书(销售额增长4.9%)依然是增长最强劲的图书种类。少儿书(销售额增长4.6%)和指南类(销售额增长3.0%)也在保持增长。纯文学类销售额下降了0.8%,略低于上年水平。
• 新书数量从2018年的71548种减少为70395种。
• 新书中翻译作品的比例略有增长,从2018年的13.7%增长到2019年的13.9%。2019年出版的新书中,共有9802种书由其它语言翻译成德语(2018年:9803种)。
• 2019年向外国出售的版权数量略有下降,为7747种(2018:7844种)。
• 大众市场(不含教材和专业书)中的电子书销售额在2019年增长了0.6%,在大众市场销售额中占比5.0%,基本与上年持平。